http://www.bg.ru/media/10169/
вдруг кто пропустил -
Лутц: Но чем-то система критериев все-таки отличается от системы контекстов?
Гельман: Контексты требуют не изучения, а погружения. И при этом могут быть разные уровни погружения. Условно говоря, критерии как и азбуку ты либо знаешь, либо не знаешь, а вот в контекст каждый человек в какой-то мере погружен, независимо от знаний.
Лутц: Хорошо, а как это может быть реализовано в рекламе?
Гельман: Возможно, рекламные агентства будут создавать не рекламу, а набор инструментов. А рекламу уже будет делать каждый производитель товаров сам. У нас на эту тему был очень интересный опыт в Перми...
полностью здесь http://www.openspace.ru/media/advertising/details/34591/